Ladiestory.id - Coach meluncurkan kampanye “On Your Own Time” di Indonesia yang menampilkan global ambassador Elle Fanning, Nazha, Kōki, and Lee Youngji pada Rabu (26/2/2025). Kampanye ini mengenalkan koleksi Spring 2025 dari Coach dengan pesan yang kuat tentang memiliki keberanian untuk mengatur ritme hidup sendiri, tanpa harus terikat pada ekspektasi masyarakat akan progres yang terus-menerus.
“On Your Own Time” menjadi eksplorasi terkini dari seruan “The Courage to Be Real” milik Coach, yang ditanamkan pada merek tersebut guna menginspirasi anak muda dalam mengekspresikan diri mereka dengan percaya diri.
“Saya sangat menikmati kebebasan dan spontanitas dalam fotografi, sentuhan personal, dan momen tak terduga yang terjadi di kesibukan kota urban. Elaine (baca: fotografer), memiliki bakat spesial dalam mengambil gambar yang apa adanya, alami, dan ekspresif yang lekat dengan Coach,” ujar Creative Director Stuart Vevers.
Kampanye ini menampilkan dua film, dan masing-masing menampilkan Elle Fanning dan Nazha. Film ini mengilustrasikan konsep cerita “On Your Own Time” melalui beberapa narasi yang menunjukkan karakter protagonis berevolusi dari memiliki perasaan kewalahan dengan tekanan sosial, hingga menjadi percaya diri dan berdaya.
Di film yang diarahkan oleh Henry Scholfield, para dua protagonis menjajaki kota yang melaju dengan cepat saat telepon genggam mereka bergetar dengan penuh notifikasi: informasi berita, sosial, dan undangan kalender yang mendorong mereka untuk terus mereka imbangi. Memiliki perasaan overwhelmed, mereka menguatkan diri mereka dan membuat keputusan untuk menghiraukan telepon mereka ke dalam tas Tabby Bag dari Coach.
Saat mereka memiliki pilihan tersebut dan mengunci tas, pikiran mereka mulai bergeser saat tersadar bahwa mereka lah yang mengatur ritme kehidupan mereka sendiri. Perspektif baru ini diilustrasikan melalui metafor visual: they can now control the flow of time around them. Saat mereka mulai bergerak mengarungi perkotaan dan secara gembira mengubah kecepatan orang-orang sekitarnya menjadi lebih cepat dan lamban. Mereka telah melewati transformasi, dari merasa tidak punya daya untuk menghadapi ekspektasi yang menggunung hingga menjadi berdaya untuk membuat pilihan hidup mereka — dan tas Tabby mereka menjadi pendamping hidup mereka.
“Kampanye 'On Your Own Time' menyampaikan pesan yang kuat dalam menemukan keberanian untuk hidup sesuai dengan ritme kehidupan sendiri” ujar Coach Chief Marketing Officer Joon Silverstein.
"Dalam diskusi kami dengan konsumen Gen Z di seluruh dunia, kami sering mendengar kekhawatiran dalam perasaan ‘tertinggal’ untuk memenuhi standar kehidupan yang dipuja-puja—dan ini menjadi tekanan bagi mereka untuk mencapai tujuan hidup lebih tinggi dan menghambat konsumen untuk mengeksplor kemungkinan yang tak terbatas. Kampanye ini diharapkan dapat menginspirasi audiens untuk mengklaim kembali laju kehidupan mereka, dan dalam melakukan hal tersebut, dapat merasa lebih berdaya dan percaya diri untuk mengekspresikan diri mereka secara penuh," sambungnya.
Elle Fanning, Nazha, Kōki, dan Lee Youngji tampil dalam rangkaian gambar yang bergerak dan portret yang diambiul oleh fotografer ternama Elaine Constantine. Melalui gambar ini, Elaine mengambil momen perubahaan waktu, dengan para bintang muncul dengan perasaan ringan di tengah latar kota yang sibuk.
“On Your Own Time” menampilkan koleksi Spring 2025 dari Coach yang didesain oleh Stuart Vevers, yang terinspirasi dari gaya kota New York yang vital dan bebas, beserta dengan koleksi evergreen favorit dari merek ini, termasuk tas new Chain Tabby, Brooklyn, Empire, dan Teri bags, dan juga menampilkan sepatu Soho Sneaker, terinspirasi dari sepatu cross training yang populer pada tahun 90-an. Tas dan alas kaki pada koleksi ini juga disambangi dengan trench coat, blazer berbahan kulit, patchwork denim, dan banyak lagi bahan yang unik pada koleksi Spring 2025.
“On Your Own Time” mengikuti kampanye “Unlock Your Courage” dan “Find Your Courage” dari Coach yang tertanam pada identitas Expressive Luxury, sebuah visi dari Coach yang melukis ulang kemewahan yang berpusat pada ekspresi diri seperti yang dibentuk oleh generasi masa kini.
